Izdelava spletnih strani - 6 pogostih napak

1. Izdelke ali produkte ali storitve, ki jih prodajamo, ne poznamo dovolj dobro

Morda se vam je ob tem stavku zazdelo, da jaz nimam pojma o čem govorim. Saj vendar dobro vemo kaj želimo prodajati, kaj prodajamo in kako. Verjemite mi, to je najbolj pogosta napaka, ki jo lastniki trgovin naredijo ob razmišljanju o novi spletni strani. Zakaj? Ker se nam zdi, da o svojih izdelkih vemo vse in pozabljamo, da je pri spletni prodaji potrebno načrtovati ne samo kaj, ampak tudi kako boste prodajali. Naprimer, čez 3 mesece, boste želeli v spletni trgovini prodajati vaše izdelke v paketu, ali ob nakupu dveh izdelkov dobite tretjega zastonj ali akcija, kjer je drugi izdelek 50% cenejši. In ugotovili boste, da vaša spletna trgovina teh možnosti ne omogoča. Zakaj? Ker jih niste predvideli ob izdelavi spletne trgovine.

Kaj se bo zgodilo sedaj?

Če boste želeli vašim obiskovalcem strani to omogočiti, boste morali plačati dodatno izdelavo teh možnosti. In verjemite mi, predelovanje spletne trgovine je mnogo dražje kot če te funkcije naročite ob izdelavi. Da ne omenjamo časa, ki ga boste pri tem izgubili. In kupcev. Ni torej dovolj, da vemo kaj prodajamo, pomembno je tudi, kako želimo produkte prodajati, kdaj so naše prodajne sezone, kakšne prodajne prijeme bomo pri tem uporabili, kako bomo naše izdelke predstavili in tako naprej.

Velikokrat se nam tudi zdi, da je dovolj privlačna slika izdelka, pozabljamo pa na opis. Opis, informacija o izdelku, je prav tako zelo pomembna in velikokrat odločilna pri odločitvi za nakup. Opis mora bit kratek, jasen, razumljiv, privlačen in enostaven. Prav tako pomembni so opisi kategorij izdelkov, ki jih prodajamo. Ker sami izdelke dobro poznamo, pozabljamo da moramo našim obiskovalcem, bodočim kupcem, izdelke in kategorije predstaviti na način, da bo zanimiv in razumljiv za njih.

2. Preskakujemo korake

Najpogosteje se najprej ukvarjamo s tem, kako bo naša spletna trgovina (ali stran) izgledala. Vendar s tem izpustimo nekaj pomembnih korakov, kar velikokrat spet pripelje do tega, da je naša spletna stran pripravljena standardno, po vnaprej pripravljenih predlogah, ki v veliko primerih sploh ne ustrezajo temu, kar mi potrebujemo za naše kupce ali obiskovalce. Izgled strani nam je všeč, vendar bomo kasneje pri uporabi kaj hitro ugotovili, da izgled ne more popraviti ali zakriti slabe uporabnosti. In velikokrat tega kasneje sploh ne moremo več spremeniti. Kar pripelje do dragih predelav ali izdelave spet nove strani.

3. Težave z osebjem oziroma težave z vsebino

Danes je vsebina (s tem mislim vse: od opisov izdelkov, kategorij, do uporabnih informacij, člankov do blogov) izjemnega pomena. Vsebina je kralj! Ko se pripravljamo na predstavitev naše povsem nove strani ali prenovitev stare, pozabljamo da moramo imeti ljudi, ki bodo to vsebino pripravili in napisali. Ali bomo s tem lahko obremenili naše osebje, ki je morda že tako prezaposleno? Ali morda ni sposobno napisati primernih tekstov, ki bodo zanimivi, privlačni, slovnično pravilni, strokovni, informativni in hkrati enostavni in razumljivi?

Velikokrat se nam zdi, da lahko za vsebine poskrbimo sami, znotraj svojega podjetja. S tem sicer res privarčujemo nekaj denarja in ga morda več namenimo za izgled strani, za njeno uporabnost in dodatne opcije. Ampak vsebina je tisto, kar bo pritegnilo obiskovalca, ga zadržalo na naši strani, ga prepričalo, da bo od nas nekaj kupil, morda celo za višjo ceno, ga vračalo na našo stran, ga spremenilo v našega zvestega in rednega obiskovalca in kupca.

Vsebina je kralj!

Pri vsebini ne varčujte, ne z ljudmi, ne z denarjem. In še nekaj: takoj ko začnete razmišljati o novi strani začnite s pripravljanjem vsebin. Pogosto se namreč dogaja, da je spletna trgovina (ali stran) izdelana, mi pa zamujamo z vsebinami, ker se jih pač ne da napisati čez noč!

4. Nimamo načrta

O tem sem deloma pisala že v prvi točki. Natančno moramo razmisliti, kaj želimo. Kakšna naj bo naša stran, kaj bo omogočala obiskovalcem, kupcem, kako jih bomo zadržali pri nas, zakaj se bodo vračali. O tem kaj vse bi moral vsebovati načrt nove spletne strani, bi lahko napisala kar nekaj člankov.

Pomembno je, da razmislite o čim več stvareh, od izgleda do tega da bodo vaši izdani računi v skladu z vsemi zakoni. Velikokrat ob razmišljanju o novi spletni strani nimamo jasno izdelane ideje o tem kaj res želimo. Ali bomo kupcu poslali mail po nakupu? Bomo imeli blog? Bodo akcije del naše ponudbe? Ali bomo imeli novičke? Bomo ponujali več izdelkov v paketu za boljšo ceno? Bomo omogočili primerjave med izdelki? Bo naša spletna stran dostopna na mobitelih in tablicah? Takih vprašanj je lahko nešteto. Več kot imamo odgovorov preden se sama izdelava spletne strani začne, boljša bo ta na koncu.

5. SEO ni del projekta izdelave nove spletne strani

To je SEO orodje, ki vam bo pomagalo pri kvalitetnih povratnih povezavah. Pridobiti povratne povezave iz dobrih, zares obiskanih spletnih strani, ni enostavno. Eden od najboljših načinov je, da vzpostavite dobre odnose s čimveč novinarji. Če najdete pravega novinarja, ki mu lahko predstavite svojo stran, trgovino, idejo, produkt, ste na dobri poti. Muck Rack vam pri tem lahko izredno pomaga, saj vsebuje podorbne informacije, ki jih je enostavno poiskati. Med drugim dobite ime in lokacijo, ime podjetja, branžo, twitter naslov, kontaktne informacije in še kaj. Kako uspešno jih boste potem uporabili, pa je seveda odvisno od vas.

6. Ontolo

To je orodje, ki vam pomaga pri skanju primernih povezav. Res je sicer, da je Ontolo plačljiv (97 USD na mesec), ampak v veliko primeri, je ta strošek hitro povrnjen. Odločitev je sicer, kot vedno, vaša. Glavna odlika tega orodja je, da vam izpiše možne povezave in sicer v zelo urejeni in pregledni obliki. Če vas naprimer zanimajo povezave z blogi, ki se ukvarjajo z vašim podorčjem, to vnesete v Ontolo in dobite rezultate izpisane v tabeli. Nato morate sami presoditi, kateri so tisti s katerimi se lahko povežeta, tako da bo za vas koristno.

Ontolo sicer ne zagotavlja uspeha pri vzpostavitvi povezav, vendar vam je lahko pri tem v veliko pomoč.

7. Ahrefs

Ahrefs je zelo močno SEO orodje, ki ga lahko uporabljate na različne načine. Najbolje, da preizkusite njihovo brezplačno verzijo in ugotovite, kaj je najbolj uporabno za vas. Omenila bi dve funkciji, ki sta pravzaprav vedno in za vsakogar koristni:

• Site Explorer (raziskovalec strani). Ta naredi podroben profil povratnih povezav. Lahko ga uporabite za pregled svojih strani, lahko preverite kaj dela konkurenca. V obeh primerih so te informacije vedno dobrodošle
• Position Tracker (sledilec pozicije-uvrstitve). Optimizacija se ukvarja s tem, da ste čim višje uvrščeni na spletnih brskalnikih, največkrat glede na vaše ključne besede. Ahrefs vam izredno učinkovito pomaga slediti kako ste uvrščeni. In zakaj. Preverite lahko tudi kako se uvrščate na mobilnih napravah, kar je danes vse bolj pomembno

Ahrefs je med najbolj uporabnimi SEO orodji.

8. All in One SEO Pack - Yoast

Približno 75 milijonov spletnih strani je danes narejeno na WordPress-u. WordPress je sicer že v osnovi, iz stališča SEO, dobro zasnovan. Kljub vsemu je dobro, da uporabite še kakšen dodaten vtičnik (plugin). In med njimi ne boste našli boljšega kot je Yoast SEO vtičnik za WordPress. Je enostaven, prijazen za uporabo in daje dobre rezultate.

Skoraj 30 milijonov prenosov je doživel do danes, kar pomeni da je največkrat naložen vtičnik vseh časov. Že to je dovolj dober podatek o tem, kako uporabne je. Ena od njegovih najboljših lastnosti je kako lahko ga prilagodite vaši spletni strani.

Dan ko ste ustvarili stran narejeno na WordPress-u, je dan ko si prenesite tudi Yoast vtičnik za on-site optimizacijo spletne strani!

9. Raven Tools

Raven marketinška platforma pravzaprav ni eno orodje, ampak več orodij, ki so vključena v cel paket, na primer:

• SEO Auditor
• Marketing Reports
• Keywords Research and Rankings
• Research Central
• Social Media

Ta so morda najbolj zanimiva za večino lastnikov spletnih strani, ampak vse skupaj vključuje več kot 20 orodij. SEO Auditor je eden najboljših na trgu. Iz množice podobnih izstopa, ker poleg podrobne raziskave in pregleda, nudi tudi natančen pregled tega, kar lahko naredite (in kako), da si izboljšate vašo pozicijo na brskalnikih. Pri tem ne gre za ugibanja, ampak natančen plan kaj morate storiti, da boste izboljšali svojo pozicijo.

Pri uporabi teh orodij si morate vzeti dovolj časa, da se jih naučite resnično pravilno uporabljati.